|
Milano - E' disponibile sul sito di Assocomunicazione la presentazione del volume "Il mercato italiano della comunicazione d'impresa e delle istituzioni", realizzato dall'istituto di economia dei media della Fondazione Rosselli, per Assocomunicazione.
Dalla ricerca, emerge che il mercato della comunicazione pubblicitaria e relazionale vale a livello mondiale 464 miliardi di dollari mentre in Italia si attesta sui 23 miliardi di euro a fine 2007, l'1,41% del prodotto interno lordo.
In Italia, gli investimenti si dividono equamente in due fra i mezzi classici (tv, stampa quotidiana e periodica, radio, cinema e comunicazione digitale) e attività relazionali: marketing diretto, pubbliche relazioni, promozioni, eventi e sponsorizzazioni.
Nel mercato operano oltre 4.500 imprese fra agenzie di pubblicità e Pr che fatturano quasi 5,8 miliardi di euro.
Il confronto Italia-Europa mostra quali siano i problemi del paese: l'investimento italiano pro-capite è di 370 euro, ben al di sotto dei livelli dei maggiori paesi europei comparabili, e cresce a ritmi inferiori al mercato spagnolo, il più giovane e meno maturo.
Nel 2007, a fronte di 9.780 milioni di euro investiti su mezzi classici in Italia, nel Regno Unito ne sono stati investiti 23.270, in Germania 16.400, in Francia 9.700 e in Spagna 7.100. Di molto inferiore anche il numero di imprese che investono: 18.044 nel 2007.
Inoltre, emerge come «la cultura della comunicazione sembra latitare tanto fra le piccole e medie imprese quanto nella Pubblica Amministrazione del nostro Paese». Alle imprese «manca una vision imprenditoriale che faccia dell’attività di comunicazione una fase imprescindibile del processo produttivo». Nelle amministrazioni centrali la comunicazione non è percepita «come elemento primario della relazione fra amministratori e cittadini e come un’attività continuativa»
PrimaPagina.biz 21/11/2008 - L'articolo completo è riservato agli abbonati |
Il mercato italiano -Private Equity e Venture Capital-I semestre 2008
